Google rifiuta i cookie e si concentra sulla privacy degli utenti

Google ha annunciato di voler eliminare i cookie di terze parti dal suo browser Chrome entro il 2022. Se ne parlava già l'anno scorso, ma il piano del gigante dei motori di ricerca è stato ora confermato dando il via a una vera rivoluzione. Cosa significa quindi per gli inserzionisti, e come sarà un futuro senza cookie?

tasto con scritta Google

Perché i cookie sono importanti nell'advertising?

I cookie sono uno strumento eccezionalmente utile per inserzionisti e operatori di marketing: monitorando le attività di un utente su Internet, possono consentire a se stessi di indirizzare annunci personalizzati in base ai prodotti precedentemente visualizzati dall'utente.

Da un lato, un annuncio più pertinente per il destinatario è una maggiore possibilità che l'utente veda effettivamente qualcosa di più interessante e che soddisfi le sue esigenze. D'altra parte, sempre più utenti sono consapevoli che i loro dati vanno ad altre società terze e li considera una grande minaccia per la loro privacy su Internet.

Perché Google rifiuta i cookie?

cookie con cateneDavid Temkin, Director of Product Management Ads Privacy and Trust, ha annunciato nell'articolo pubblicato sul blog di Google che il motore di ricerca è a conoscenza delle opinioni negative degli utenti di Internet. Gli utenti di Internet credono che quasi tutto ciò che fanno online sia monitorato dagli inserzionisti, e l'81% di loro affermano che i rischi associati alla raccolta di dati da parte di società terze superano i benefici.

"Se la pubblicità digitale non si evolve per affrontare le crescenti preoccupazioni che le persone hanno sulla loro privacy e su come viene usata la loro identità personale, stiamo rischiando il futuro del web libero e aperto.", scrive Temkin.

Per questo motivo Google desidera disattivare i cookie di terze parti in Chrome entro il 2022. Inoltre, non intende sostituirli con altre soluzioni altrettanto invasive che tracciano l'attività degli utenti nei propri prodotti. Lo scopo è, ovviamente, quello di garantire una maggiore privacy su Internet.

Vale la pena ricordare che rifiutare i cookie non è una novità. Anche Apple e Firefox hanno già mostrato di seguire questa tendenza. Tuttavia, il cambiamento di Google è importante perché Chrome è il browser web più utilizzato.

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Cosa sostituisce i cookie? API e FLoC

Google garantisce che sta lavorando all'implementazione di soluzioni per proteggere l'anonimato degli utenti e allo stesso tempo fornire importanti informazioni agli inserzionisti. Tuttavia, questo deve essere fatto con meno interferenze nella privacy degli utenti di Internet.

I prodotti Google dovranno quindi essere dotati di API che impediscono il monitoraggio individuale. I cookie verranno a loro volta sostituiti da FLoC (Federated Learning of Cohorts). Mentre i primi sono stati progettati per tenere traccia di utenti specifici separatamente, i secondi creeranno gruppi di utenti Internet in base ai loro interessi e alla cronologia di navigazione. Google ha già testato questa soluzione:

"Quando si tratta di creare un pubblico basato sugli interessi, FLoC può essere un efficace sostituto dei cookie di terze parti. I nostri test FLoC mostrano che gli inserzionisti possono aspettarsi almeno il 95%. conversione di ogni dollaro speso in pubblicità rispetto a un cookie-based", si legge nell'articolo di Google pubblicato a gennaio sul blog ufficiale.

Inoltre, dallo scorso anno, il gigante di Internet ha lavorato all'implementazione di Privacy Sandbox, un insieme di regole per eliminare il tracciamento individuale consentendo agli inserzionisti di creare annunci adeguatamente mirati. I primi elementi di Privacy Sandbox appariranno nelle nuove versioni di Google Chrome da aprile di quest'anno.

Tuttavia, questa non è la fine. Nel secondo trimestre del 2021, i nuovi standard verranno applicati anche all'interno di Google Ads.

È la fine della pubblicità personalizzata?

Mountain View assicura che abbandonare i cookie non significa che gli inserzionisti dovranno dire addio alla pubblicità personalizzata. Tuttavia, invece di indirizzare i messaggi a un utente specifico, sarà standard creare gruppi target con comportamenti e interessi simili e gli imprenditori continueranno a ricevere i dati necessari (anche se non così accurati).

Come funzionerà in pratica? L'inserzionista stesso non avrà accesso alle attività di un utente specifico sul web, ma riceve solo informazioni da Google su un gruppo di persone con un profilo simile. Sulla base di ciò, i professionisti del marketing saranno in grado di creare annunci personalizzati.

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Articolo in lingua originale: Google rezygnuje z ciasteczek i stawia na prywatność w sieci

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